“各电商平台都在弄年货节，打开App一片红红火火，还能申请政府优惠券，让人挑花了眼。”河北某网友说。“2021全国网上年货节”启动以来，过年“买买买”“边看直播、边下单抢年货”成为很多网友欢度春节的选择。春节期间全国网络零售额超过了1200亿元，在线餐饮销售额比2020年春节同期增长约135%，全国揽收的包裹数量达到4.8亿件……红红火火的“云消费”成为这个牛年春节的一个鲜明特色，不仅助力群众美好生活“始终在线”，也让经济发展“活力满满”。
“云消费”让就地过年精彩纷呈。“有钱没钱，回家过年”。由于疫情防控需要，春节前夕许多地方都发出了“就地过年”的倡议，这也成为很多电商平台眼中巨大的难得“商机”。比如，京东年货节正式推出超省百亿消费券，在已有促销力度的基础上，以优惠券的方式进行补贴，助力消费者购物“再省一笔”；苏宁易购在线上推出了一系列市场让利活动，如预存翻倍送等，让利消费者；天猫推出“每满300减30”的优惠，并上线“年货免费送”活动……各大平台可谓是“八仙过海、各显其能”，灵活多样的促销活动不仅让消费者得到实惠，也让“就地过年”精彩纷呈。
“云消费”让幸福生活始终在线。“忙了一年，春节前买些礼物犒劳自己和家人，让生活多点仪式感。”春节期间，很多群众的网络购物车里装满了各类年货：送给爸妈的保健品、送给丈夫的跑步机、送给孩子的钢琴，还有来自五湖四海的年夜饭食材。美菜网数据显示，春节期间，平台上的中高端食材消费总量增长显著，肉蛋禽等优质蛋白消费量增速达到15%，优质牛羊肉增速达到20%以上。伴随着收入水平的提高，消费者对个性化、多样化产品的需求日益增长，健康、绿色、智能的消费品更受市场欢迎。顺应“云消费”蓬勃发展的大趋势，我们就能让群众的美好生活“始终在线”。
“云消费”让经济活力持续澎湃。北京发起“京城线上过大年”活动，发布年饭、年菜、餐厅等特色榜单，推出网上预订、配送到家服务；福建开启“云上跨年购”系列活动，推出“新春云餐厅”，制作闽菜教学视频，提供年夜饭网上订餐、送餐到家服务……春节期间，各地和相关部门以及零售企业紧跟消费新趋势，共同推出凸显春节特色的活动和服务，贯通城市农村、涵盖线上线下、融合到家到店等消费场景，极大地刺激了消费潜力，也极大刺激了经济发展活力。
党的十九届五中全会明确提出要“发展数字经济，推进数字经济产业化和产业数字化”，这为促进“云消费”提供了良好契机。数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。仅在2020年全国直播场次超2400万场。我们要顺应“云消费”发展大势，认真落实《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》等文件，用好“云上力量”，做强“数字经济”，为中国经济高质量发展持续注入强劲“云动力”。（秦平）
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